上线第二天，直播功能就开始为同性恋社交应用Blued带来收入。 CEO耿乐没想到直播效果会这么快显现出来，“完全出乎意料”。 他告诉36氪。

如果用通常的估算方法，同性恋者占总人口的5%，中国同性恋者人数约为6000万，其中男性和女性各占一半。 Blued拥有2700万用户，其中610万来自中国以外的海外市场。 一方面，这个数字表明Blued几乎占据了男同性恋在线社交的大部分市场。 另一方面，也意味着Blued在中国市场的用户规模即将达到天花板。 因此，耿乐在去年底就考虑过直播这个新事物能否增加现有的用户活跃度。

Blued直播功能上线第二天，收入就达到数十万。 即使在众多专门做直播的产品中，这个数字也是非常令人兴奋的，更何况在互联网领域，一项功能上线第二天就开始产生大量收入。 今年2月至4月，Blued每月直播收入达千万。 显然，Blued已经抓住了直播的红利。

做直播的人很多，整个互联网的趋势就是让直播成为视频时代产品的标配功能。 就像过去一样，LBS 从独立应用程序变成了标准功能。 巨头纷纷进入市场。 传统节目和电子竞技直播仍然很受欢迎。 移动直播应用在寻求融资的同时，也在走向不同的阵营。 每个产品公司都在思考的问题是，直播如何与我原有的业务结合？

大约就在Blued思考直播功能的同时，陌陌于去年12月上线测试了直播功能。 此前，陌陌就开始做演艺活动直播“陌陌直播”。 我们现在所说的直播，是用户到用户的直播。 今年4月，陌陌新版本将直播功能放置在首页的Tab导航栏中，可见其对直播的重视。

就在本周，新浪微博通过微博小秘书通知部分用户，媒体机构的微博账号将率先开通直播功能。 据知情人士透露，微博直播功能将进一步向添加V认证的用户开放。

中国社交网络之王腾讯已经悄然推出了腾讯直播和企鹅直播，更不用说投资了斗鱼和龙猪两个直播平台。 据悉，手Q和QQ空间也将开通直播功能。

社交应用领域的主要参与者已经开始为现有社区添加直播功能。

（以前PC互联网直播主要是选美秀和电竞直播）

与过去PC上的展示模式相比，直播的门槛大大降低。 过去电视媒体直播体育赛事、重大庆典，到PC互联网时代、电子竞技、赛事、秀美主播，再到现在的移动互联网直播时代。 有了一部像样的手机，人人都可以直播，而且直播的内容也更加丰富。

直播已经从单向交流发展到双向互动，观众不仅是第一次同时观看视频内容。 在做社交或者社交活动的人眼里，直播也成为了一种沟通、社交的方式。

易播负责人、易知科技高级副总裁雷涛认为，“直播有内容属性，也有社交属性”。 除了一直播产品之外，一直播科技还有另外两款知名产品：秒拍和小卡秀。 壹下科技是微博独家视频合作伙伴。 微博在短视频和后续的视频直播中都使用了壹下科技的产品。

“比如一个擅长跳舞的播客，可以在直播的时候跳二十分钟的舞，然后和观众聊天。这个过程既包括内容的传递（选秀），也包括社交场景。” 雷涛向36氪解释道。

在社交媒体微博上，140个字符组成的世界也遵循同样的逻辑。 我们可以与认识的人互相关注。 在外人看来没有什么内容价值的平凡生活，我们会因为友情而遵循。 至于明星、大V、爱开玩笑的人、陌生人，我们都可以通过他们发布的内容来了解​​他们。 ，选择是否继续关注，以后可能还有社交的机会。

微博本身具有媒体属性（内容导向）和社交属性。 因此，微博适合开通直播功能。 雷涛还分析称，大V、娱乐明星的直播会注重内容属性，利用直播向观众传播更多内容，而普通用户对UGC会有更多社会期待。

Momo和Blued等社交应用专注于通过直播改善社交互动，这毕竟是他们的基本业务。 普通用户激活直播后，可以向其他用户直播，这也可以带动社交业务的各项指标。 直播上线后，大量被标记为直播主的Blued用户出现在Blued热门榜单上，主播创建的群组活跃度也随之上升。 陌陌一开始就是认识附近的人，直播主也会被附近的人找到，这为建立社交关系增加了一个新的维度。 当直播开始时，两个应用程序上主播的关注者都会收到当时观看的通知。 参与观看直播是一种同步交流。 过去的社交互动更多的是异步通信。 在完善社交手段方面，直播是对以往方式的补充，是一个渐进的步骤。 陌陌副总裁贾伟举了个例子，“直播时，只要有几个观众持续与主播互动，直播就能持续聊天。直播让社交行为更加丰富。”

目前，Blued拥有超过4万拥有直播权限的用户，陌陌透露，其还拥有数万家主播。

主播周围都是围观的人，获得了像明星一样的心理满足。 观众为了打发时间、观看选秀内容或追随主持人的颜值，也进行了交流和互动，实现了真正的社交，获得了一定程度的心理满足。

除了普通用户成为播客之外，一博还有独特的资源直播吧低调看直播，那就是大量的明星。 这些明星要么使用微博的直播功能（实际上打开是一博），要么通过对秒拍、小卡秀的认可直接使用一博。 雷涛认为，视频这一媒介天然与娱乐相关，影视娱乐明星的资源也将成为其视频产品的优势之一。

（同性恋群体的特殊性赋予了直播功能独特的化学反应）

Blued在直播过程中因其独特的用户群体形成了有别于其他直播的社区氛围，并基于此获得了意想不到的直播效果。

秀场型直播多是男生看女主播的样子，或者是帅气的男主播向女观众炫耀。 但 Blued 的用户群是同性恋，男孩为男孩直播。 在其他地方，同性恋这个话题很少被提及，但在Blued的直播中直播吧低调看直播，这个话题自然会被谈论到。 这就是他们的生活，在这里，他们可以通过直播来增强对社区的归属感。 无论是观看内容还是交友，直播都为 Blued 社区带来了更多的进步。

耿乐分析，用户之所以愿意为直播付费，并且直播取得良好效果，是因为同性恋群体缺乏类似的娱乐产品。 此外，直播可以释放他们在社会中压抑的情绪。

在《Blued》中，有一对同性恋情侣和其中一位的母亲进行直播，谈论生活话题。 当同性情侣白天上班的时候，妈妈会自己继续直播，给同性情侣很多祝福、理解和支持。 叮嘱他们注意安全，妈妈理解并支持他们。 看到这里，同性恋观众一定会产生共鸣。 在现实社会中，他们与社会的“隐形墙”发生碰撞，在一线城市之外更是如此。 他们遭受歧视和不理解，但在这里却能找到安慰。 在这里追求娱乐内容的同时，同性恋友好的氛围可以保证他们的体验。 因此，用户愿意在这里付费。 月流水数千万，约4万名播客前来创作，可见消费中爆发的能量。

当社交应用进行直播时，除了直播功能带动各项社交指标和整体社区活跃度外，还会间接贡献收入。 直播本身的商业模式也可以让社交应用收入更加多元化。

自节目直播开始以来，发送虚拟礼物表达感情已经成为一种基本且必要的商业模式。 此外，还会有广告投放和部分直播内容的付费观看。 这些可预见的模式未来都会融入到行业中。

Blued也将超越社区和直播，链接泛文化娱乐产业链，实现直播放大价值的另一种变现方式。 除了签订直播合同外，Blued还与一些热门播客签订了经纪合同。 这些直播中涌现出来的网红被包装、创作，参与网络综艺、网络电影等的拍摄，从而成为明星、演员。 目前，已经有一些与Blued合作的关于多角恋的网络综艺和网络电影。

从这个角度来看，社交平台的想象空间因直播而拓展，网红孵化器与娱乐产业的产业链很可能会变得清晰，而直播将成为其中必不可少的一环。

直播对Blued数据的提振促使其C轮融资快速完成。 原本，Blued在C轮融资时的正常节奏不会这么快。 耿乐表示，投资者对 Blued 的直播收入感到惊讶。

在社交领域增加直播功能的想法是结合其之前的优势，本着做强现有社交业务的初衷而添加的。 其他领域也遵循同样的想法。 比如接下来可以看到的是，电商领域也在尝试与直播结合。 对于那些白手起家的独立移动直播应用来说，与已经积累了用户和流量的社交产品不同，它们需要获取流量、积累用户关系，将会面临更多的挑战。